品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版发行集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新； 既彰显于纸质形态，也升级于数字形态；既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆；既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。

　　6月15日~16日在广西桂林举办的第五届中国出版传媒业信息资源联通会议上，为推动出版发行集团在实施品牌战略上的实践与思考，继去年成功举办后，商报再次发起 “2016~2017年度出版发行集团品牌传播金案”推选活动，最终推选出“品牌传播金案金奖” 和 “品牌传播十大金案”。值得一提的是，本次推选活动在商报官微特设网络投票环节，引发强烈关注，最终广东新华发行集团、江西人民出版社、黑龙江出版集团的品牌传播金案投票数量占据前三甲的位置，与中国出版集团、广西师范大学出版社集团有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司获得“2016~2017出版发行集团品牌传播金案金奖”。

　　中国出版集团：“读者大会”十年铸品牌

　　推选理由

　　10年来，在中宣部和国家新闻出版广电总局的指导下，“读者大会”已经成为读书人的欢乐嘉年华，成为读者与作者、读者与出版社沟通交流的友谊之桥，成为全国书博会的一张靓丽名片，成为推广“全民阅读”的一项品牌活动，成为党和政府的一项文化惠民工程。“读者大会”也提升了中国出版集团公司的品牌和社会影响力，对培育读者、培育市场起到了扎实、有效的推动作用。

　　由国家新闻出版广电总局、主办地省人民政府与中国出版集团共同主办的“读者大会”，每年在全国书博会期间举办，是一项旨在推动全民阅读、构建书香社会的大型文化活动。“读者大会”已连续举办10年。首届“读者大会”由中国出版集团发起，于2008 年4 月在郑州第18 届全国图书交易博览会上亮相，反响巨大，之后相继在济南、成都、哈尔滨、银川等地多次成功举办。2017年5月30日，第十届“读者大会”在河北廊坊举办，阎崇年、梁晓声、曹文轩、葛亮、徐则臣、张悦然等作家到场，与现场读者分享阅读的快乐。

　　以读者为中心，倡导阅读。“读者大会”的宗旨是“读者至上、享受阅读”。定位是以作家为“引导”，以读者为“中心”，以出版为平台，更好地激发广大读者的读书热情。理念是营造“爱读书，读好书，善读书”的文化氛围，推动全民阅读活动深入开展，使更多的民众能够享受到阅读的乐趣。“读者大会”已成为全国图书交易博览会的重点活动之一。

　　集团名家学者，多方参与。历届“读者大会”名家云集，诺贝尔奖获得者杨振宁，著名作家王蒙、莫言、余秋雨、于丹、叶永烈、曹文轩、张海迪、迟子建、苏童、梁晓声、杨红樱、周国平、王树增，青年作家葛亮、徐则臣、张悦然，台湾漫画大师蔡志忠，中央电视台“百家讲坛”主讲阎崇年、易中天、王立群、马未都、郦波以及文艺界倪萍、鞠萍、郑钧等中外作家和知名学者到场。中国版协及40余家大型出版集团和知名出版社共同参与，起到很好的造势作用，形成合力，使“读者大会”成为社会和媒体关注热点。

　　捐建读者之家，彰显社会责任。在打造阅读嘉年华的同时，中国出版集团公司积极履行社会责任、热心公益出版服务，10年来，先后为举办地的儿童福利院、大中小学以及社区、贫困山区、建设农场等单位捐建了60余家“读者之家”图书馆，累计捐赠700多万元图书。

　　广西师范大学出版社集团：“加油！书店”提升品牌形象

　　推选理由

　　“加油！书店”主题营销策划案凭借广西师范大学出版社集团有限公司自身品牌的号召力，以及对新媒体用户需求的洞察，迅速拉近了与作者、读者的距离，实现了线下影响力的线上延伸。该营销策划案有以下亮点：基于内容召集读者产生群体行动，真正让读者变成出版社品牌的共同行动人，认同出版社品牌；通过营销活动快速和书店建立良好的合作关系；拓展了新媒体平台在营销活动上的广度和深度。

　　“加油！书店”主题营销策划案通过邀请广西师大社在全国各地的读者走进书店进行“八小时店员体验活动”，并在活动当天发起“走出家门，走进书店——万人为实体书店加油”的倡导，通过线上线下联动的方式，极大地提升广西师大社的品牌形象，积累与书店合作的资源，并为新媒体平台导流。

　　“八小时书店店员体验”计划。通过和全国30家书店的合作，在全国范围内招募60名读者，在2016年8月20日当天走进书店，进行“八小时书店店员体验”活动，实地感受书店员工的日常工作，观察实体书店的方方面面，通过文字、图片、音频、视频等形式向更多的读者展现当下实体书店的现状，以引起更多人对当下实体书店的关注。

　　走出家门，走进书店——万人为实体书店加油计划。在8月20日活动当天，该社自有新媒体平台、所有合作书店的新媒体平台同时发布活动介绍，号召所有的读者在当天“走出家门，走进书店”，通过在书店拍照，并在社交网络上发布带#加油！书店#话题，集体发声为实体书店加油。

　　实体书店主题沙龙。该项目旨在提升活动的深度和影响力。通过邀请书店代表、参加当天书店店员体验活动的读者代表一起，选取某家活动书店作为现场，展开现场对谈沙龙活动，通过网络视频直播形式，让更多的人对这一话题进行深入的思考与探讨。

　　八小时书店店员体验直播。该项目旨在吸引更多年轻人关注书店，通过选择在年轻人中比较受欢迎的视频直播平台“一直播”平台，对各地书店活动进行视频直播。

来源：《中国出版传媒商报》