广西师范大学出版社集团——Guangxi Normal University Press (GROUP)
*用户名
*
*
手机号
已有账户,
*用户名
*
手机号
*
当前位置:首页>新闻中心>内容详情>【中国新闻出版广电报】积极走出去 有效走进去 ——广西师范大学出版社推进中华文化国际传播工作纪实

【中国新闻出版广电报】积极走出去 有效走进去 ——广西师范大学出版社推进中华文化国际传播工作纪实

作者:秦念 陶佳   发表日期:2019-08-16

7月5日上午,广西师范大学出版社澳门分社揭牌仪式暨澳门出版交流会在澳门文化公所举行。此次广西师范大学出版社(以下简称广西师大社)与澳门文化公所战略合作共建澳门分社,将依托澳门独特的区位优势和文化优势,聚焦优质文化出版资源的发掘整理和研究工作,构建一个联系中国港澳台地区和全球葡语国家的文化发展平台和文化传播枢纽。这标志着广西师大社的国际传播布局得到进一步丰富和优化。


回溯发展路,19年前,广西师大社以西南小城桂林为起始点,率先迈出了走出去的步伐,自此北上南下,东征西拓,走向国内一线城市,又从国内一线城市的前沿迈向世界一线城市的前沿,取得了丰硕的成果。近年来,广西师大社积极响应习近平总书记提出的“一带一路”倡议,将自身发展需求与国家战略号召相结合,以积极的姿态投身中国文化走出去的时代大潮,以大战略、大布局、大项目、大愿景泼墨挥毫,一笔勾蓝图,一笔画桥梁,不断推动图书产品、版权、企业、资本、创意服务等方面多层次走出去,绘就了从积极走出去到有效走进去的壮丽图景,翻开了中华文化传播的崭新篇章。



广西师范大学党委书记邓军(右四)率队考察广西师范大学出版社集团海外分公司——ACC出版集团美国公司。_副本.jpg

广西师范大学党委书记邓军(右四)率队考察广西师范大学出版社集团海外分公司——ACC出版集团美国公司。


小城市大战略:

从率先走出去,到有效走进去


广西师大社的走出去,起步于桂林,发展于国内,着重于全球。1986年,广西师大社成立于西南小城桂林,面对地域发展的局限和内在发展需求,以“内涵发展,自我裂变”为核心内涵,于2000年在北京成立北京贝贝特出版顾问有限公司,突破了地域发展的限制,成为全国最早一批在外地设点的出版社,率先迈出了走出去的步伐。


道阻且长,行则将至。走出去于广西师大社而言,既是一个富有前瞻性的战略选择,也是其内在发展的必然需求。此后的几年间,广西师大社陆续在上海、广州、南京、南宁等地成立贝贝特公司,从桂林走向了北上广等中国发达城市的前沿。近年来,广西师大社持续迈出走出去步伐,从中国发达城市的前沿,迈向了世界文化发展的中心,发展足迹跨越山河大海,遍布新加坡、澳大利亚、英国、美国、克罗地亚、马来西亚、日本等国家,拥有遍及美洲、欧洲、亚洲等区域的海内外机构30余家,逐步成长为一家世界级的文化机构。


长期以来,广西师大社持续打造具有中国学术特色和创新精神的图书产品,近年来,每年均有珍稀文献、人文社科、文学艺术等五六百万码洋图书销往海外各大图书馆和学术单位,两次被评为“国家文化出口重点企业”,受到海内外读者及研究机构的喜爱和交口称赞。


党的十九大报告指出,要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。在广西师大社集团公司党委书记、董事长张艺兵看来,积极主动开展走出去工作,是加快国际传播能力建设的重要内容和路径。而要展现真实、立体、全面的中国,不仅要积极地走出去,还要有效地走进去。


基于内在发展需求和发展的必然性,广西师大社将自身的发展之路与国家的战略号召相结合,在走出去战略取得丰硕成果的同时,转变对出版机构国际化发展的引导方向,把海外发展和国际化发展的焦点从走出去转向走进去,通过搭建文化传播的桥梁,完善出版发行渠道,不断推动图书产品、版权、企业、资本、创意服务等走进去,推动中国出版机构进一步思考如何讲好中国故事、传播中国声音,使更多中国文化元素和理念更顺畅地进入海外读者的文化生活。


小图书大布局:

从产品走进去,到服务走进去


从书香氤氲的法兰克福书展,到出版人的盛会伦敦书展,再到被誉为艺术界嘉年华的威尼斯国际建筑双年展,近年来,广西师大社以开放与共赢之姿频频亮相国际舞台,带来的不仅是优质图书,还有走出去、走进去的新平台和新典范。在诸多同行还在为如何走出去而困扰的时候,广西师大社已经在时代浪潮中击水疾行,通过图书产品走出去、版权走出去、企业和资本走出去、服务和创意走出去,层层递进,完成了从单一产品走出去到服务创意走进去的华丽转身。路漫漫其修远兮,广西师大社以国际化的战略视野和砥砺行路的斗志,不断向外扩张,摸索出了一条“双本土化”+“一体化”的管理运营模式,形成了完整的、成熟的国际传播产业链,让中国文化真正走出国门,汇入文化国际传播的主流之声。


●打造优质内容 推动产品走进去


2018年,第25届北京国际图书博览会上发布了“2018中国图书海外馆藏影响力报告”,该项研究以海外图书馆系统入藏中国大陆出版机构的书目数据为基础,追踪中国出版物在全球的流通轨迹,勾勒出中华文化在当今世界的传播范围。在2018年的100强出版社名单中,广西师大社进入海外图书馆系统的图书共215种,在高校出版社中位列第二,连续5年进入该榜单20强。


由广西师大社打造并推出的《唐代文学研究年鉴》《唐代文学研究》《汉画总录》等作品受到海外图书馆欢迎,广西师大社也成为海外图书馆人眼中最能代表中国文化生产力水平的品牌出版社之一。


海外图书影响力的提升,基于长期以来,广西师大社对优质内容的选择与打造。张艺兵说:“我们要有一种文化自信,更要有一种传播的艺术,以一种诚挚交流的心态和姿态去讲中国故事,增强世界各民族间的情感共鸣和价值认同,形成共识自然就会增强其感召力。”


基于这样的理念,广西师大社在图书内容的选择上,强调打造精品,以优质的内容,增进世界人民的了解和共通。面向东南亚市场,广西师大社积极主动进行中华经典译介。其代表性产品“东方智慧丛书”选取中华传统经典,翻译为东盟十国的8种官方语言,有专家称,这是近代以来对东盟国家最大的翻译工程;面对国际市场上对中国文化认识不足等情况,广西师大社推出了旨在展现当代中国文化、当代中国人风采的当代中国系列等。在图书输出方面,广西师大社主要以人文社科图书为主。经过多年发展,广西师大社发挥地缘优势,与一批东盟国家的出版机构建立了紧密联系,完成了从单一输出到向中国港台地区输出,再逐步向美、英、法、日、韩等二十几个国家输出的战略延伸。


●精选优质产品 推动版权走进去


2013年5月,广西师大社推出当代中国系列图书《平如美棠》,书中所蕴含的美好动人的爱意与情思引发读者强烈共鸣。该书在国内销量超过20万册,被誉为“平凡人的爱情圣经”,随后陆续推出韩文、荷兰文、法文、西班牙文、意大利文、英文6个版本,向英、美、法等7个国家和地区输出版权,其中法文版一上市即成为畅销品,在法国引起了强烈反响,当年便进行了加印,成为中国文化版权输出的典型代表。


《平如美棠》的成功推出,折射出广西师大社在版权走进去方面走向成熟。广西师大社既注重向海外介绍当代中国知识分子、艺术家的著作,也积极推广弘扬中国传统文化的图书。其推出的《走近中医》《王立群说〈史记〉之秦始皇》《古本山海经图说》等图书入选“经典中国国际出版工程”。


在多方推进之下,海外影响力提升的效果逐步显现。根据2018年《国际出版周报》公布的2017年全国出版单位输出能力数据排行,广西师大社图书年版权输出量排名全国第六,图书版权输出比例排名全国第七,在版权贸易方面实现了常年的贸易顺差。


●并购与自建并举 推动企业和资本走进去


走出去的目标是全球化,全球化的核心是选题、渠道、内容、设计、物流的全面国际化。困扰中国出版企业对外发展的关键环节则是缺乏海外思维、海外设计、海外渠道、海外选题,这一系列问题恰恰被广西师大社的海外并购潮所化解。


在长期走出去的探索中,广西师大社意识到,要真正走向国际,走进国际主流文化市场,就必须有自己的渠道和平台。意识到这一点之后,广西师大社深耕目标市场,转变零敲碎打的版权贸易交易方式,通过收购、并购以及跟当地的中小型出版企业合作的形式,逐步成为横跨四大洲的国际文化机构。


风帆,在大洋彼岸的澳大利亚率先扬起。2014年7月1日,广西师大社集团公司与澳大利亚视觉出版集团正式交割,完成了对该集团的收购;2016年8月15日,又成功收购英国ACC出版集团,成为中国首家以并购方式构建的具有成熟完整产业链的跨国出版集团,也成为中国首家艺术与设计类国际出版集团,为中国出版走出去提供了一个鲜活的范本。


作为国际建筑设计图书出版领域久负盛名的出版机构,澳大利亚视觉出版集团为广西师大社带来了全球建筑设计行业的品牌话语权,英国ACC出版集团则为广西师大社带来了全球近300家艺术与设计类出版社图书在欧美地区及亚洲部分地区的销售商、遍布欧美的艺术图书销售网络、高质量的艺术类出版资源以及具有全球出版发行能力的第三方渠道。


通过两次海外并购,广西师大社实现了全球品牌、内容、渠道、人力与资金资源的一体化集约调配,形成了全球出版传播新模式——全球组稿,中英共版,国际发行。其版权对外发展模式,从传统的“选题—产品—输出”的分段式运作模式转变为“选题+输出—产品”的新形态。广西师大社今年刚刚出版的《茶店新浪潮》,即是英国和国内团队了解到中国悠久的茶文化对外国读者具有独特的吸引力,各种新式茶饮店还渐渐开到了国外这一情况后商量定下的选题。该项目由中方团队组稿,澳大利亚团队负责版式设计、文字翻译及审校,通过分工协作,无缝对接,完成了图书出版和国际发行,以更加专业的路径实现中华文化的海外传播。以此为基础,广西师大社每年有数十种中国优秀建筑设计师和设计师事务所的作品通过出版社的海内外平台实现真正意义上的全球化出版,并通过出版社的海外品牌优势和发行网络进入西方主流分销渠道,真正实现文化走进去。


航线,顺着洋流向位于欧洲南部的克罗地亚延伸,这一次延伸的触角,是童书市场。2016年11月18日,广西师大社在克罗地亚首都萨格勒布成立全资公司——桂林魔法象文化传播有限公司克罗地亚公司。依托克罗地亚公司,可辐射东欧乃至整个欧洲的童书市场;2018年11月12日,广西师大社与亚洲智库有限公司在马来西亚吉隆坡签署战略合作协议,成立广西师范大学出版社马来西亚分社,搭建起与东盟国家沟通的桥梁;2019年4月19日,广西师大社与日本株式会社树立社签署战略合作协议,挂牌成立广西师范大学出版社东京事业部。广西师大社期望将中国优质童书资源与日本以及东亚地区的优质童书资源进行互通整合,打造出版合作和文化交流平台,并与克罗地亚公司、马来西亚分社相互呼应,形成地跨亚欧大陆的出版产业生态圈。


自此,广西师大社构筑起了中东欧—东盟相互衔接的出版贸易传播平台和辐射欧亚大陆及“一带一路”沿线国家的国际出版生态圈战略发展框架,以锐意进取之姿,立于世界文化传播的大舞台上。


●搭建“艺术之桥” 推动服务和创意走进去


建成跨国出版集团后,如何让真正优秀的中华文化走进去、留下来,如何进一步将海内外优质渠道优势平台化,将优质品牌资源共享化,将完整的成熟产业链资源价值最大化,成为广西师大社重点思考的问题。经过多次研讨和论证,一个联合国内顶级出版机构打造的联合体、一个开放的平台应运而生。


2016年10月,“艺术之桥”于法兰克福书展上首次亮相。作为广西师大社海外并购建成跨国出版集团背景下的全球一体化创新经营的子项目,“艺术之桥”致力于艺术与设计的国际传播,旨在将中国创意、中国设计、中国匠人、中国艺术家、中国出版在全球范围内推广。2017年法兰克福书展期间,“艺术之桥”启动了“年度系列”的推广工作,中国知名设计师朱赢椿作为首位“艺术之桥年度艺术家”,携2017“世界最美的书”《虫子书》惊艳亮相,并在2018年伦敦书展上大放光彩。2019年伦敦书展期间,“艺术之桥”在伦敦设计博物馆举办了交流会,邀请“年度系列”的5位艺术家和设计师齐聚伦敦,从书艺、瓷艺、工业设计、建筑艺术等领域切入,探讨艺术和设计的各种命题。通过“艺术之桥”的推介,2018年度艺术家朱赢椿的《虫子书》英文版作品被大英图书馆永久收藏,2019年度艺术家白明的陶瓷作品也被大英博物馆永久收藏。


“艺术之桥”让中国文化艺术更好地走向世界。2018年5月,广西师大社在威尼斯国际建筑双年展上首度推出《建筑中国》杂志。《建筑中国》杂志由广西师大社旗下的英国ACC出版集团与澳大利亚视觉出版集团联合出版,杂志的内容主创由中国建筑学领域的青年领军学者李翔宁教授担纲,旨在向世界展示中国建筑艺术。值得一提的是,同济大学出版社的《Computational Design》等8本英文版图书,也通过英国ACC出版集团的渠道向全球发行。


“艺术之桥”不仅向世界展示中国,还在世界范围内增进艺术的整合和互通。2017年,“全球组稿,中英共版,国际发行”的《民宿之美》上架。这本书在全球建筑设计行业内征集100余个精选案例,经由国内外多位编辑共同采选内容,以中文版、英文版两种形式独立出版,在国内统一印刷之后,以澳大利亚、新加坡、伦敦、纽约为集散地,借由30多家各国发行商推向全球,成为“艺术之桥”成功运作的跨国出版典型案例。可以预见,在不远的未来,会有更多像《民宿之美》这样的案例书、工具书,以相同的方式走向更广阔的世界大舞台。


据广西师大社副总编辑刘广汉介绍,借由“艺术之桥”,出版社从出版出发,集聚包括博物馆、策展商、建筑事务所在内的文化资源,积极寻求产业转型和升级。“我们认认真真做出版,踏踏实实进行国际化传播,让我国杰出艺术家的作品在全球范围内发行,甚至被大英博物馆收藏。我想我们有自信让中国人的作品和中国艺术精神向世界更广阔的舞台传播。他们是中国的,更应该是世界的。”


小起点大愿景:

从小出版社到国际文化机构


远行的基因,根植于广西师大社对外发展的每一段历程里。世纪之初,广西师大社从桂林走向北京、上海、广州等国内一线城市,现在,又沿着“一带一路”的路线,走向墨尔本、伦敦、纽约、东京等世界发展的大舞台,走向更广阔的天地。从过去到现在,从现在到未来,广西师大社始终坚持以“开启民智,传承文明”为宗旨,以“为了人与书的相遇”为使命,以“出好书”为精神理念,披荆斩棘、锐意进取,努力打造成一家富有人文情怀和创新能力、具有国际影响力和美誉度的国际文化机构。


通过敢为人先的尝试和持续的探索,广西师大社率先推动了图书产品、版权、企业和资本以及服务和创意走出去;通过星罗棋布的海外机构,广西师大社率先搭建起成熟的、完整的国际出版发行产业链,为国内出版社走出去、走进去提供了一个主流的第三方平台;通过“艺术之桥”平台资源化、共享化打造,广西师大社将让更多优秀的中华文化艺术走出国门,迈向世界传播的舞台,也将西方优秀文化、人文智慧更好地引进中国,真正实现全球文化的交流互通。


千百年前丝绸之路的驼铃声和海上丝绸之路的浪涛声仿佛还在耳畔,在新时代的大潮下,东西方文明在此交汇、碰撞、融合。岁月流淌,文明的航程沿着“一带一路”倡议的航线再度开启。广西师大社正肩负着文化传播的使命扬帆起航,满载着文明的星辉,驶向远方。


《民宿之美》_副本.jpg

《民宿之美》


《建筑中国》杂志_副本.jpg

《建筑中国》杂志


微信图片_20190826162940.jpg