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打破写作套路:每天懂一点文案心理学 彭伟聪 著
ISBN: 9787559826152

出版时间:2020-07-01

定  价:68.00

责  编:季慧 孙世阳
所属板块: 社科学术出版

图书分类: 心理学

装帧: 精装

开本: 32

字数: 200 (千字)

页数: 248
纸质书购买: 天猫
图书简介

从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起,彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中,他结合心理学及策略思维,以务实、理性的方式,全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程,带来耳目一新的分享,或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略,以及客观验证文案四方面的经验。

作者简介

自香港中文大学心理学系毕业后,彭伟聪曾任职于包括智威汤逊、伟门中国、电通安吉斯、新能源科技等公司,累积近20年文案、创意、策略、新媒体及品牌营销管理的跨界经验,为包括路虎、劳力士、苹果、耐克、可口可乐、洲际酒店集团、富邑葡萄酒集团等企业,在幕后推动中国区市场传播及产品定位等项目。他曾获包括艾菲、戞纳、金投奖、时报亚太等多项国内外营销实效及创意奖项的肯定。现居上海,为自由品牌策略及创意伙伴。

图书目录

你是幕后的“调情高手”

1. 成为文案写作人

2. 写作人和文案的角色

3. 想象你是追求者

4. 巧传真实

5. 打破文案写作的“迷思”

找到真实的写作素材

1. 真实素材的重要性

2. 重要但可疑的网络世界

3. 用感官体验真情实感

4. 素材的触类旁

通用演员的心理写作

1. 心智理论与同理心

2. 变态心理学的启示

3. 跳出你的舒适圈

4. 来一场角色扮演的游戏

语言特性背后的心理

1. 影响心理的语言范畴

2. 语言是具体的,又是不具体的

3. 结构与逻辑的重要性

4. 发言者的角色与影响

妨碍传情的文案病

1. 越抽象越有距离

2. 被动式与词语抽象化

3. 寄生语言的问题

4. 藏不住的卖弄与“自嗨”

减少阅读的心理负担

1. 从读者已知的内容说起

2. 短句、短句、短句

3. 标点符号心理学

4. 字体与画面

准备吸引读者的鱼钩

1. 给他一个看你的理由

2. 找出数据背后的人性和焦虑

3. 提炼重点话术与符号

4. 全部说完或者有所保留

启动读者的情感开关

1. 让大家注意到你的出现

2. 发掘事物之间的戏剧冲突

3. 语意和语境

4. 搞笑容易,深情难得

营造鲜活的画面与想象

1. 用具体语言绘制画面

2. 以小见大的魅力

3. 运用多元化用词

4. 用符号让概念落地

说服读者的理性

1. 像个销售员及产品经理

2. 喜好原理

3. 权威原理

4. 稀缺原理

地域差异的情感宝藏

1. 方言、外语,改变一切

2. 用地域趣味反攻主流

3. 利用创译带来的机遇

4. 世界大同的白描法

客观验证你的文案

1.“10万+”vs.转发收藏

2. 验证文案的DVD+4C准则

3. 观察情感波动

4. 建立情绪清零的机制参考资料

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