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品牌背后的故事——企业文化与全球品牌 (德)艾尔布莱特·罗赛切 著 黎晓旭译
ISBN: 9787563361717

出版时间:2006-11-01

定  价:22.80

责  编:魏东陈婧祾
所属板块: 社科学术出版

图书分类: 管理

装帧: 平装

开本: 32

字数: 160 (千字)

纸质书购买: 当当
图书简介

这是一本有趣的书,介绍了18家世界知名企业的成长故事,故事里的企业有成功,也有失败。18个故事包含了我们当代生活里熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史,作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于商业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

作者简介

艾尔布莱特·罗赛切,1955年生于德国,1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行,后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作,并在世界多所大学担任教职。

图书目录

引言:企业识别与品牌战略

满足你的口腹之欲:食品业

麦当劳:谁爱汉堡包

玛氏:不只是糖果与猫食的制造者

瑞士莲巧克力:甜中带苦的好滋味

龟甲万:远渡重洋的调味酱

不只是解渴:饮料业

可口可乐:美国的代名词

野牛草伏特加:潜力无烈酒

消费结合消遣:零售业

宜家:从瑞典的南部小镇走向全球

西武:帝国的兴衰史

在穿着中创造时尚:服饰业

班尼顿:四海一家

耐克:做就是了

让生活更精彩:电子业

诺基亚:科技始终来自人性

索尼:盛田制造

缩短世界的距离:交通业

维珍:布兰森爵士的杰作

丰田:不情愿地走向国际舞台

菲亚特:曲终人未散

戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车:企业合并致品牌遭殃

营造欢乐的气氛:娱乐业

乐高:积木的世界

迪斯尼:魔力无限

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